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外貿網站優化推廣的SEO要怎么做?重視的應該是用戶體驗

   很多人都知道外貿自建站弄出來之后的第一件事就是開始SEO優化推廣,提升排名、增加流量帶來客戶等等事情,然而如果你太過于注重技術方面的話,往往會丟掉很重要的一點——人心。

 

 
一、讓我們再來看看SEO需要做點什么事情吧?
 
完整的SEO內容,你需要了解產品、了解產品的受眾、網站、搜索引擎,再細分下去的話那些內容可能三天三夜都講不完,所以很多人在剛開始自學感覺很簡單,可是越學多之后反而越來越亂。
 
接下來就按照自己知道的對網站進行改版、優化,效果頗微弱,肯定覺得問題就是出現在SEO方面,覺得是自己對搜索引擎的運作原理、算法不了解,然后只能花錢找專業人士的人來處理。
 
SEO和關鍵字廣告都是率屬于搜索營銷之下,既然它是搜索營銷,就如同其他營銷的專頁領域一樣,你必須要有策略/規劃,要做使用者研究、要優化網站的運營狀況,你不能只從一個點來看待整個面。
 
二、從搜索結果頁看【使用者】的重要
 
搜索引擎的運作很復雜,隨著全世界數一數二的科技公司的程序員們,Google機器學習的能力越來越強,搜索引擎的運作也越來越細膩、越來越進步,但你要有一個重要的認知,搜索引擎重視的是使用者的搜索體驗,沒有任何事情比搜索體驗重要,它的一切運作也都是在環繞使用者上面,從搜索結果頁上你可以自己嘗試搜索不同的關鍵字來佐證這件事。例子太多,結果就是你的網站頁面不符合SEO優化推廣使用者的需求,沒有能夠滿足搜索者的內容,Google是幾乎不可能把你排到第一頁去的。同理來說,如果你看到有某組關鍵字的第一頁全部都是電商型網站,那代表搜索引擎認為,搜索這組關鍵字的人是想要有購買意圖的。
 
Google會分析使用者的搜索意圖、并收集它們的數據,來給予最符合使用者需求的搜索結果,對搜索引擎來說,提升使用者的搜索體驗是最優先的一件事,因此做為企業主,你也應該要對使用者的搜索意圖有所理解,才能做好SEO。(其實搜索行為分為Navigational、Informational、Transactional 叁種,叁種也有各自不同的搜索結果)
 
三、關鍵字策略沒有絕對的對錯
 
因為搜索引擎只是負責連結【使用者】與【網站】,事實上,在選擇關鍵字策略時,我們并不是完全針對搜索引擎或是分析哪些關鍵字搜索引擎會喜歡,這樣的思維是在做SEO的過程中一直用錯誤的角度去思考,因為搜索引擎只是用來連接用戶和網站。
 
Google在分析使用者的需求后,會以使用者為出發點、提供給使用者最能滿足他們需求的搜索結果,因此你必須要研究"使用者的搜索行為"、以及"使用者的意圖",在擬定關鍵字策略時沒有絕對的對錯,因為使用者的關鍵字行為會隨著時間及趨勢變化。
 
你該思考的不是"這組關鍵字對還是不對?",而是"我的產品受眾是誰?他們可能有甚么樣的關鍵字行為?他們在搜尋時都想要找到什么?
 
總體來說,關鍵字策略沒有絕對的對錯,搜索量數據也只是利用數據幫助我們理解使用者的關鍵字行為,只要研究過使用者的意圖、關鍵字行為,并從使用者的角度思考,去依照他們的關鍵字行為來規劃策略,你的方向就不會有問題了。Google所重視的排名因素固然重要,Google 所鼓勵的 HTTPS、網站速度優化、移動裝置友善,這些都對SEO有幫助也對使用者的瀏覽體驗有幫助。
 
如果你著迷于"到底該做哪些項目才能提升排名"而忽略了滿足【使用者需求】、提升【使用者體驗】才是核心,那你的SEO是永遠沒辦法為你帶來價值的。最終企業通過搜索引擎獲取網站流量,還是希望使用者透過搜索引擎進到網站后可以進行轉換,但如果你的網頁讓搜尋的人連看都不想看,你覺得這些使用者能為你帶來價值嗎?
 
四、搜尋引擎的價值在于提供使用者好的搜尋體驗,好的SEO應該協助搜尋引擎一起打造完美的搜尋體驗,搜尋引擎的工作是連結【使用者】跟【網站】,因此你必須要抱著做營銷的思維,研究目標受眾的背景、他們的需求/搜索意圖、市場受眾的關鍵字行為,并不斷的優化網站,透過正確的優化觀念來接觸搜尋者、并滿足他們的搜尋需求,這樣你才有辦法有可觀的排名、流量、收益。

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